Vanilla Days a deschis recent un nou showroom pe Calea Moșilor, la un an după mutarea fabricii și experiența showroom-ului din Calea Vitan. Decizia a venit din nevoia de apropiere fizică față de clientele care preferă să probeze produsele și să primească consiliere, un element dificil de înlocuit în comerțul online. Noul magazin funcționează ca un hub creativ, fiind gândit ca un punct de întâlnire, nu doar între clientă și brand, ci între idei, povești și aspirații. Se pregătesc ateliere creative, lansări de produs, activări tematice și întâlniri de networking pentru femei antreprenor.
„Visez ca acest spațiu să devină un epicentru al creativității feminine. Un loc unde nu vii doar să cumperi, ci să descoperi, să creezi, să te conectezi”, afirmă Ioana Cristodoru, fondatoarea Vanilla Days. „Suntem trei femei care construim împreună această poveste, fiecare aducând o viziune proprie, un strop de creativitate și o pasiune comună pentru frumos. Acest spațiu nu este gândit doar pentru a expune produse, ci pentru a deveni un adevărat punct de întâlnire.“
Odată cu inaugurarea noului spațiu de întâlnire al comunității, a fost lansată și colecția „Glamour” – o colecție ce spune povestea unei femei care nu cere permisiunea să strălucească, ci o face firesc. Își trăiește vara în tonuri îndrăznețe, îmbrățișând roșul pasional, fucsia efervescentă și galbenul radiant”, după cum punctează Ioana.
Deschiderea spațiului a fost însoțită de o campanie de comunicare creativă, simbolizată printr-o invitație sub forma unui bilet de avion către planeta Venus, un element de storytelling ce subliniază conexiunea brandului cu feminitatea și frumusețea.
Designul showroom-ului este semnat de un arhitect recunoscut și a fost gândit să reflecte identitatea Vanilla Days prin culori calde, tonuri neutre și accente elegante.
„Pentru noi, offline-ul nu este un moft, ci o necesitate. Oferim o experiență personală, în care clienta poate atinge, proba și simți pantofii, însoțită de consultanță dedicată,” mai adaugă antreprenoarea.
Business Leaders: Ce te-a inspirat să deschizi un nou spațiu fizic în București, după experiența cu magazinul din Calea Vitan?
Ioana Cristodoru, fondatoarea Vanilla Days: După succesul showroomului din Calea Vitan, am înțeles cât de esențial este să fim aproape de clientele noastre, nu doar prin produse, ci și printr-o prezență fizică dedicată. Femeile care ne aleg își doresc să simtă materialele, să probeze, să primească sfaturi personalizate și să se bucure de o experiență completă. Așa că, în momentul în care a apărut oportunitatea de a deschide un nou showroom, mai aproape de inima Bucureștiului și de comunitatea Vanilla Days, nu am ezitat. A fost un pas firesc, din dorința de a răspunde cât mai bine nevoilor și așteptărilor lor.
Care a fost cea mai complexă provocare în amenajarea acestui nou loc și cum ai reușit să o transformi într-o reușită?
Provocările au fost numeroase, de la aspecte de design până la problemele inevitabile care apar pe șantier. Doar determinarea m-a ajutat să merg mai departe. Îmi promisesem, după ce am finalizat mutarea fabricii acum doi ani, că nu voi mai trece printr-un astfel de proces. Și totuși, la doar un an distanță, mă regăseam din nou într-un șantier, când credeam că totul va decurge lin. Dar cea mai mare provocare nu a ținut de pereți sau finisaje, ci de oameni. A fost dificil să descopăr că unii dintre cei cu care pornisem la drum nu împărtășeau aceleași valori și aceeași dorință de a construi o echipă unită. Am depășit și acest obstacol, iar acum ne bucurăm de o locație fabuloasă, care reflectă exact ceea ce ne-am dorit.
În ce mod se distinge acest magazin de showroom-ul din fabrică, atât ca energie, cât și ca experiență pentru client?
Diferențele sunt semnificative și se simt încă de la primul pas în noul spațiu. Aici nu vorbim doar despre un showroom, ci despre un univers dedicat femeilor – un loc care le întâmpină cu energie pozitivă, cu grijă și cu o experiență completă.
Suntem trei femei care construim împreună această poveste, fiecare aducând o viziune proprie, un strop de creativitate și o pasiune comună pentru frumos. Acest spațiu nu este gândit doar pentru a expune produse, ci pentru a deveni un adevărat punct de întâlnire.
Ne dorim ca aici să prindă viață evenimente speciale – de la ateliere creative, la lansări de produs și activări care să creeze legături între branduri și comunitate. Este un loc cu suflet, care își propune să inspire și să aducă împreună femei care își doresc mai mult decât un simplu produs – își doresc o poveste, o experiență, un dialog autentic.
Spațiul face parte dintr-un hub creativ. Ce anume te-a atras la această idee și ce viziune ai pentru dezvoltarea sa?
Ceea ce m-a atras cel mai mult la ideea acestui hub creativ a fost magia felului în care se întâlnesc și se completează comunitățile noastre. Fiecare dintre noi, cele trei fondatoare, venim cu propriul univers, cu energia și oamenii care ne-au fost alături în parcursul profesional. Iar acum, în acest spațiu, aceste lumi se unesc într-un mod firesc, frumos, ca un puzzle care prinde contur și își găsește sensul. Este o împlinire pentru mine să pot construi alături de oameni în care am încredere, cu care împărtășesc aceleași valori și dorința de a aduce lucruri de calitate în viețile celor care ne trec pragul. Viziunea noastră este să transformăm acest loc într-un pol al creativității și al dialogului, un spațiu viu, care să ofere experiențe, inspirație și ocazia unor întâlniri autentice.
Ai ales să colaborezi cu branduri create de femei. Ce criterii au stat la baza acestor selecții și ce îți dorești să transmiteți împreună?
Ne-am dorit de la început ca acest spațiu să fie despre femei și pentru femei. De aceea, colaborăm exclusiv cu branduri create de femei, pentru că cine altcineva ar putea înțelege mai bine nevoile, dorințele și subtilitățile universului feminin, dacă nu tot o femeie? Cred în forța creativității feminine și în puterea noastră de a transforma ideile în lucruri fabuloase, care aduc bucurie și inspirație. Criteriile după care am ales parteneriatele sunt simple și clare: autenticitate, pasiune, respect pentru calitate și o poveste sinceră în spatele fiecărui brand. Îmi doresc ca acest proiect să atragă și să adune în jurul lui alte femei care au muncit din greu pentru a-și construi brandurile și afacerile, femei care cred în ceea ce fac și vor să ofere valoare reală comunităților lor. Împreună, putem crea mult mai mult decât produse – putem construi o energie comună care inspiră și motivează.
Ce impresii ai primit din partea clientelor, de la inaugurarea magazinului de pe Calea Moșilor?
Comunitatea Vanilla Days a primit cu mult entuziasm vestea deschiderii noii locații. M-am bucurat să simt, încă o dată, cât de mult contează pentru ele să fim aproape, nu doar online, ci și fizic, într-un spațiu primitor. Le-am oferit posibilitatea să își ridice comenzile direct din magazin, să comande și să probeze pe loc, să se bucure de o consiliere personalizată. Iar reacțiile lor ne-au confirmat că am făcut un pas firesc: s-au simțit mai conectate cu brandul, mai aproape de tot ceea ce înseamnă Vanilla Days. Atmosfera din locație a fost mereu descrisă ca fiind plină de energie pozitivă, un loc cald, în care se simt binevenite și înțelese.
Cum ai conceput estetica acestui spațiu – culorile, decorul, atmosfera – astfel încât să reflecte cât mai bine brandul Vanilla Days?
Pentru acest spațiu am avut norocul să colaborăm cu un arhitect renumit, care a știut să surprindă esența fiecărui brand prezent aici. Ne-am dorit ca fiecare colț al magazinului să spună o poveste, să transmită autenticitatea și personalitatea brandurilor, dar în același timp să existe o armonie care să le lege pe toate într-un ansamblu coerent. Culorile calde, accentele elegante și detaliile atent alese reflectă ADN-ul Vanilla Days: confort, rafinament și bucuria de a purta ceva ce te face să te simți bine în pielea ta. Atmosfera este una prietenoasă, luminoasă, gândită pentru ca femeile care ne vizitează să se simtă acasă.
Îți propui să transformi magazinul într-un loc de întâlnire și dialog? Ce tip de evenimente sau activări ai în plan?
Da, cu siguranță! Este un vis al meu ca acest spațiu să devină mai mult decât un simplu magazin – să devină un loc viu, unde ideile, poveștile și oamenii se întâlnesc. Îmi doresc să organizăm evenimente de networking, în care femeile să poată lega conexiuni valoroase, să creăm momente speciale prin lansări de produs, ateliere creative și prezentări ale unor branduri noi, aflate la început de drum.
Vreau ca acest loc să inspire și să aducă laolaltă oameni cu aceleași valori și pasiuni, să fie un punct de întâlnire pentru comunitatea noastră și o sursă de energie pozitivă.
Cum a decurs comunicarea lansării? Ce canale s-au dovedit a fi cele mai eficiente în a transmite povestea acestui nou început?
Ne-am dorit ca lansarea să fie memorabilă și să transmită energia și creativitatea care stau la baza acestui nou început. Așa că am ales o abordare inedită: am creat o invitație sub forma unui bilet de avion, dar nu către o destinație obișnuită, ci către cosmos, alături de planeta Venus – simbol al frumuseții și feminității. A fost un gest simbolic, un mod de a spune că invităm comunitatea noastră să viseze alături de noi, să îndrăznească să urce „în nori”. Invitarea s-a făcut prin canalele noastre directe, mai ales pe rețelele sociale, unde mesajul a fost primit cu entuziasm. Reacțiile au fost minunate, iar oamenii s-au lăsat purtați de poveste și au răspuns invitației cu bucurie.
Ce modele consideri definitorii pentru colecția de vară 2025 și ce anume le conferă unicitate?
Odată cu lansarea magazinului, am avut bucuria să prezentăm și noua noastră colecție, Glamour. Aceasta este, fără îndoială, colecția care definește vara 2025 pentru Vanilla Days. Glamour a fost gândită ca un omagiu adus feminității în toate formele ei: delicată, dar în același timp puternică și încrezătoare. Am pus accent pe detalii prețioase – cristale fine, materiale delicate, finisaje impecabile – care conturează eleganța și rafinamentul fiecărei piese. Am creat această colecție cu gândul la femeia care știe să îmbine forța interioară cu grația, iar unicitatea ei vine din felul în care reușește să ofere atât confortul meritat, cât și strălucirea subtilă a unui pantof de excepție.
Ce tonuri cromatice ați ales pentru vară și cum se armonizează acestea cu stilul femeii urbane contemporane?
În fiecare colecție Vanilla Days există o constanță cromatică pe care o respectăm cu drag: negru, bej și alb – nuanțe esențiale, care completează perfect garderoba oricărei femei și oferă versatilitate. Însă pentru vară am simțit nevoia să aducem un plus de energie și bucurie prin culori vibrante, care să redea din plin starea de bine a acestui sezon. Astfel, colecția Glamour propune tonuri de roșu aprins, bleumarin deschis, galben solar și fucsia – culori care vorbesc despre curaj, optimism și pofta de viață. Aceste nuanțe se armonizează perfect cu spiritul femeii urbane contemporane: dinamice, pline de personalitate și gata să iasă în evidență într-un mod elegant și autentic.
Ce materiale predomină în această colecție și cum contribuie ele la confortul și rafinamentul fiecărei piese?
Pentru noi, pielea naturală rămâne un element definitoriu și un standard la care nu vom renunța niciodată. Este materialul care oferă pantofului confortul de care femeile au nevoie, rezistența în timp și calitatea superioară care face diferența. Însă, pentru colecția Glamour, am vrut să aducem un plus de rafinament și delicatețe, așa că am ales să completăm pielea naturală cu materiale speciale. Am folosit tulle brodat cu motive florale fine, broderie Chantilly extrem de delicată, dar și tulle accesorizat cu cristale care reflectă lumina într-un mod spectaculos, adăugând fiecărei piese o strălucire discretă, dar de neuitat. Toate aceste materiale se îmbină armonios pentru a crea un pantof care nu este doar frumos, ci și plăcut de purtat, un adevărat răsfăț pentru femeia care îl alege.
Cum reușește Vanilla Days să-și păstreze identitatea și să evolueze într-un peisaj dominat de branduri de volum precum Trendyol?
Vanilla Days s-a consolidat deja ca un brand puternic, autentic și ancorat în realitate. Suntem un brand care nu urmează trenduri efemere și nu se lasă distras de apariția sau dispariția altor nume de pe piață. Ceea ce ne definește cu adevărat sunt principiile și valorile noastre, de la care nu ne abatem: respectul față de clientă, grija pentru calitate, atenția la detalii și dorința sinceră de a crea produse care aduc bucurie și confort. În loc să privim competiția ca pe o amenințare, alegem să vedem oportunitățile: să înțelegem mai bine ce își doresc femeile, să ne adaptăm cu eleganță și să inovăm acolo unde alții se grăbesc. Vanilla Days își păstrează identitatea tocmai prin această capacitate de a rămâne ancorat în valorile sale, dar cu un ochi mereu deschis spre viitor și spre nevoile reale ale clientelor noastre.
A existat un moment în care ai simțit, cu toată inima, că visul tău a prins contur?
Da, cu siguranță. Chiar și acum, trăind aceste momente, uneori mi-e greu să cred că ceea ce am construit este real. Sunt profund recunoscătoare pentru fiecare clipă, pentru emoțiile pe care le trăiesc și pentru tot parcursul care m-a adus aici. Dacă mă uit în urmă, realizez că acum cinci ani poate nici nu aveam curajul să visez la ce trăiesc astăzi. De fiecare dată când îmi permit o clipă de liniște și fac o retrospectivă, simt o bucurie imensă și o împlinire greu de descris: pentru cum am crescut, pentru oamenii potriviți pe care i-am ales să-mi fie alături, pentru modelele pe care le-am creat și care au devenit repere pentru cliente.
Ceea ce mă face și mai mândră este că tot acest drum l-am parcurs cu propriile forțe, doar cu două mâini, fără ajutorul băncilor sau al altor entități. Vanilla Days este, astăzi, un brand recunoscut, autentic și construit pas cu pas, dintr-un vis transformat în realitate.
Ce aspecte din munca ta zilnică rămân invizibile în social media, dar sunt profund parte din realitatea ta de fondatoare?
Din exterior, totul poate părea ușor, frumos, ca un vis împlinit. Însă realitatea din spate este mult mai complexă și adesea invizibilă pentru cei care privesc doar din afară. În spatele fiecărui succes stă o muncă grea, continuă: lucrul cu oamenii, gestionarea situațiilor dificile care apar inevitabil în orice business, decizii care nu sunt deloc simple. Eu conduc, de fapt, două afaceri care se intercalează și care sunt, fiecare în felul ei, extrem de provocatoare și competitive. Pe de o parte este zona de producție, cu toate dificultățile ei: deficitul de personal calificat, problemele care apar la utilaje scumpe, nevoia permanentă de optimizare în procesul de fabricare al pantofului, pierderile care, inevitabil, apar în orice flux de producție. Pe de altă parte este partea de e-commerce – un domeniu extrem de dinamic și competitiv, unde trebuie să fii conectat la tot ce se întâmplă în fiecare clipă, să optimizezi continuu, să inovezi și să răspunzi rapid la schimbările pieței. Aceste lucruri nu se văd în social media și, sincer, nici nu pot fi transpuse cu adevărat în imagini sau postări. Dar orice antreprenor știe cât de multă muncă este „în spatele cortinei” și cât de multă dedicare cere fiecare zi.
În ce momente reușești să te regăsești cu adevărat, ca Ioana – separată de business, deadline-uri și prezență online?
Mă regăsesc cu adevărat în momentele simple, în care îmi permit să respir și să mă bucur de lucrurile mici, care adesea trec neobservate în agitația zilnică. Poate într-o dimineață liniștită, cu o cafea băută în tihnă, sau într-o plimbare, când îmi dau voie să-mi las gândurile libere. Când sunt alături de oamenii dragi, fără să existe agenda zilnică între noi, ci doar prezența reală. Îmi găsesc liniștea atunci când reușesc să mă opresc.
