Într-un final de an în care industria modei locale easte prinsă între presiunea comercială a Black Friday și dorința tot mai vizibilă de a reveni la calitate, EMAT alege să prezinte creații din colecții diferite reunite într-un pop-up exclusiv ce pune în prim-plan ideea de atemporalitate. Brandul propune o selecție de articole gândite să se potrivească firesc în orice sezon, într-un moment în care ritmul consumului rapid îndepărtează atenția de la durabilitate și confort.
Colecția mizează pe croiuri atemporale și materiale atent alese, iar funcționalitatea se regăsește în detalii precum texturi calde, piese ușor de combinat și accente care simplifică purtarea. Toate aceste elemente provin dintr-un proces creativ ancorat în realitate și care începe cu ascultarea femeilor pentru care sunt create aceste piese. „Simplitatea nu înseamnă banal. Pentru noi, este forma reală a confortului elegant”, precizează brandul, explicând direcția estetică a sezonului.
Chiar dacă prezentarea are loc în plin sezon al reducerilor, EMAT se distanțează de abordarea agresivă și preferă să vorbească despre ce dă sens unei piese, despre calitatea materialelor, despre durabilitate și despre transparența procesului de producție. Această viziune prinde contur prin The Muse Experience, un eveniment ajuns la a treia ediție în București, care pune accentul pe dialogul autentic și apropierea de public.
Pe 5 decembrie, un eveniment exclusiv le oferă invitaților ocazia de a înțelege procesul din spatele fiecărei piese și logica designului EMAT. În zilele de 6 și 7 decembrie, pop-up-ul deschis publicului la Autoklass Pipera devine un spațiu de explorare directă: articolele pot fi probate, comparate și analizate în detaliu. Într-o perioadă în care multe decizii sunt luate online, acest contact fizic devine esențial pentru a înțelege diferența reală dintre o piesă sustenabilă și una de consum rapid.
Ce a inspirat noua colecție de toamnă–iarnă și care este povestea din spatele ei?
Noua noastră colecție este inspirată de ideea femeii-muze, acea prezență care nu încearcă să impresioneze, ci pur și simplu există, elegant, aşezat, autentic. Am privit către femeile reale din jurul nostru, cele care jonglează între carieră, familie, momente de respiro, dar nu renunță niciodată la propriul lor rafinament interior.
Povestea colecției este una despre revenirea la esență: croieli impecabile, materiale care rezistă sezon după sezon, culori calde, naturale. Și, poate cel mai important, este o colecție care celebrează încrederea în sine, temǎ pe care o vom explora și în suita The Muse Experience ce va avea loc la Autoklass Pipera București, formată dintr-un eveniment exclusiv din 5 decembrie și dintr-un pop-up deschis tuturor pe 6–7 decembrie.
Cum reflectă această colecție schimbările din stilul de viață urban — mai mult confort, mai multă simplitate, mai multă autenticitate?
Am observat cât de mult s-a schimbat ritmul nostru: femeile trăiesc azi un urban fluid, în care trec de la birou la întâlniri cu prietenii, de la social la personal, într-o manieră mult mai spontană. De aceea, piesele noastre sunt construite pe ideea de comoditate elegantă: le porți o zi întreagă fără să simți nevoia să te schimbi, dar arăți în continuare impecabil.
Simplitatea nu înseamnă banal. Pentru noi, simplitatea este luxul adevărat: linii curate, materiale care nu compromit confortul, și o estetică subtilă, care nu cere atenție, ci o primește natural.
Cum ați transpus nevoile reale ale femeilor sezonului în croieli, proporții și funcționalitate?
Înainte de design, ascultăm. Vorbim cu clientele, le urmărim stilul de viață, înțelegem ritmul lor. Nevoile reale s-au tradus în:
- croieli care urmează linia corpului, dar nu o constrâng;
- proporții moderne, echilibrate, adică nici prea clasice, nici efemere;
- buzunare funcționale, materiale calde, ușor de întreținut și
- piese care se pot combina între ele fără efort.
Este exact mesajul pe care vrem să îl ducem și în pop-up-ul din 6–7 decembrie: colecții construite pentru viața reală, nu doar pentru fotografii.
Colecția apare într-o perioadă dominată de Black Friday. Cum reușiți să păstrați vizibilitatea și mesajul noilor piese în această agitație?
Noi nu concurăm în zgomot. EMAT a ales mereu eleganța ca strategie, nu doar ca estetică.
Într-o perioadă în care toată lumea vânează „cel mai mic preț”, noi preferăm să ne întoarcem la o filozofie sănătoasă: calitatea are valoare, nu doar preț. Investim în oameni, nu doar în clienți. De aceea ne dorim să participăm activ la educarea publicului înspre o mentalitate europeană: sustenabilitatea reală nu se face prin reduceri extreme, ci prin piese create să dureze ani, nu săptămâni.
Și aici intervine The Muse Experience, ajuns deja a a treia ediție în București. Evenimentul exclusiv din 5 decembrie și pop-up-ul din 6–7 decembrie sunt momente construite exact pentru a transmite această cultură: experiență, dialog, apropiere, nu doar tranzacție.
Care a fost cea mai mare provocare în realizarea colecției — designul, materialele, ritmul de producție sau contextul pieței?
Provocarea a fost să păstrăm standardul înalt într-un context în care totul se accelerează: materia primă este mai dificil de găsit, costurile cresc, iar producția capătă propriul ritm.
Dar provocările ne-au obligat să fim și mai atenți la seleția materialelor, la structura colecției și la faptul că fiecare piesă trebuie să își merite locul. Pentru noi, o provocare se transformă mereu într-o oportunitate de a rafina.
Pentru un brand mic, Black Friday poate pune presiune asupra momentului lansării. Cum trăiți această perioadă la EMAT?
La EMAT, alegem să nu ne lăsăm definiți de Black Friday. Sigur că îl observăm, îl respectăm ca fenomen de piață, participăm, dar nu ne ghidăm după el.
Suntem un brand mic, construit pe valori mari: integritate, calitate, respect pentru corp și pentru femeia care poartă piesele noastre. De aceea, în loc să alergăm după trendul reducerilor, am construit o experiență mult mai valoroasă: evenimente fizice la care invităm femeile să descopere colecția în liniște, cu sens, cu explicații, cu dialog. Acestea poartă numele The Muse Experience în București și Fashion Rendez-Vous în celelalte orașe din țară.
Contextul economic a fost plin de provocări în ultimii ani. Ce a învățat EMAT din aceste momente și cum se văd aceste lecții în deciziile de azi?
Am învățat că stabilitatea reală vine din comunitate, nu din campanii.
Am învățat că femeile apreciază transparența, când știu de ce o piesă costă cât costă, când înțeleg procesele, materialele, timpul, munca din spate, relația devine una bazată pe încredere.Toate aceste lecții se regăsesc azi în modul în care ne poziționăm: fără graba pieței, fără compromisuri, cu o comunicare sinceră, cu un ritm al nostru.
Evenimentele din 5–7 decembrie sunt exact această materializare: un spațiu în care nu vindem doar haine, ci stimulǎm încredere, dialog și cultură a calității.
Ce poate descoperi publicul la The Muse Experience din 6-7 decembrie la Autoklass Pipera?
O experiență curajoasă în moda românească: nu doar un eveniment de shopping, ci o întâlnire cu estetica și cu sensul.
Pe 5 decembrie avem un eveniment exclusiv, doar pe bază de invitație, unde povestim despre inspirație, despre procesul real al producției și despre ce înseamnă să construiești un brand cu rădăcini sănătoase.
Pe 6–7 decembrie, pop-up-ul este deschis tuturor, este locul perfect de a vedea, atinge, încerca piesele și de a înțelege de ce calitatea nu se negociază.
De ce este important ca femeile să participe la pop-up-ul din 6–7 decembrie?
Pentru că este singurul context în care pot experimenta colecțiile EMAT, altfel decât online: pot vedea proporțiile reale, pot simți texturile, pot primi consiliere personalizată, pot înțelege diferența între o piesă produsă responsabil și una făcută pe volum.
Este un moment creat special pentru ele: elegant, intim, sincer.
Ce mesaj transmiteți femeilor care caută calitate într-o piață dominată de fast fashion?
Să aleagă cu inima, nu cu impulsul. Să investească în piese care le reprezintă și care rezistă. Calitatea este despre materiale premium și execuție corectă tehnic. Dar mai este despre ceva: despre timp. Timpul de a alege corect, timpul de a purta îndelung, timpul de a construi o garderobă cu sens.
