Brandul românesc de modă pentru copii ANOUCKA intră într-o nouă etapă, odată cu preluarea pachetului majoritar de către Marilena Anton, care devine acționar cu 70% din companie și se alătură fondatoarei Corina Dogaru în continuarea direcției brandului.
Pentru Corina Dogaru, așa cum mărturisește, momentul este unul natural după această perioadă de creștere: „Copilul Anoucka a crescut, a învățat să meargă, să vorbească, să viseze. Iar acum, ca orice copil care începe o nouă etapă, de data asta, metaforic, școala, simțeam că are nevoie de o altă mamă care să îl ducă mai departe, cu aceeași grijă, dar cu o perspectivă proaspătă. Marilena a venit exact atunci, ca o confirmare că momentul era acesta.”
Cele două antreprenoare s-au cunoscut în iunie 2025, într-un context întâmplător. „Am început să vorbim despre copii, școli, grădinițe și ce înseamnă să fii mamă în lumea de azi,” își amintește Corina zâmbind. „A fost genul acela de conversație în care uiți de timp și descoperi că vorbești aceeași limbă fără să fi repetat vreodată alfabetul.”
Marilena era clientă ANOUCKA de ani buni și, pe măsură ce discuția a alunecat de la educație la frumusețea copilăriei, la felul în care hainele pot păstra emoția unei vârste, a spus firesc: „Știu brandul, știu fiecare detaliu din colecțiile voastre. Vă urmăresc de mult și apreciez tot ce ați construit.”
„Am vorbit despre sens, despre ce înseamnă să creezi ceva cu inimă. I-am povestit despre începuturile mele, despre lupta de a păstra frumosul autentic într-o lume care se grăbește. Iar la final, ea a spus ceva ce n-am să uit niciodată: „Aș vrea să fac parte din poveste. Nu ca spectator, ci ca om care o duce mai departe.”, povestește Corina.
„A fost mai mult chemare decât decizie. Am simțit că e un drum care mă așteaptă. ANOUCKA m-a atins mereu prin emoția ei, prin felul în care vorbește despre copilărie cu delicatețe, fără artificii. Am știut că vreau să o duc mai departe exact așa.”, completează Marilena.
Marilena Anton este licențiată în Științe Politice, un profil care ar putea părea riguros, dar în spatele acestei structuri, se află o femeie care a știut mereu să creeze frumosul cu mâinile sale. „A existat o perioadă în care simțeam nevoia să creez cu mâinile mele. Făceam decorațiuni handmade, coronițe de Crăciun, globuri, aranjamente… fiecare avea o poveste și o emoție. A fost o etapă care m-a învățat ce înseamnă detaliul și răbdarea, și care m-a ajutat să înțeleg că frumusețea adevărată se naște din simplitate și grijă.”
Acel exercițiu de creație s-a transformat, treptat, într-un fel de manifest pentru viață: orice lucru făcut cu sufletul lasă o urmă. „Am învățat să construiesc nu doar obiecte, ci stări. Iar când am întâlnit universul Anoucka, am simțit exact asta,că nu e doar modă, e o stare de grație.”
Cum a început legătura ta cu Anoucka, Marilena?
Cu mult înainte de a o cunoaște pe Corina. Eram clientă Anoucka, cumpăram des cadouri pentru copii prietenilor mei dar și pentru Carol, așa că urmăream colecțiile, simțeam emoția din spatele produselor. Pentru mine, Anoucka a fost mereu mai mult decât haine, a fost o stare, o formă de poezie pentru copilărie.”
Cum v-ați întâlnit?
Corina: Ne-am întâlnit într-un context profesional, dar discuția s-a transformat într-o conversație despre sens, nu despre cifre. Cred că atunci s-a creat legătura, nu între două femei ce fac business, ci între două femei care iubesc frumosul, copilăria și ideea de autenticitate.
Marilena: Mi-am dat seama că vorbim aceeași limbă. Nu doar estetic, ci emoțional.
Cum s-a luat decizia vânzării?
Corina: N-a fost o decizie rece. După opt ani în care am crescut Anoucka cu tot sufletul, când am primit oferta am simțit că era momentul să las povestea să respire prin altcineva. Iar când acel cineva are aceleași valori, decizia devine o formă de încredere.
Marilena: Eu nu am simțit că ‘cumpăr’ un brand. Am simțit că preiau o flacără care arde frumos și că e datoria mea să o protejez și să o duc mai departe.
Cum se îmbină formarea ta profesională, atât de riguroasă, cu lumea creativă a modei?
Poate părea o combinație neobișnuită, științe politice, management, ordine publică, și totuși, toate mi-au oferit o disciplină a gândului și o claritate care completează perfect sensibilitatea. În Anoucka, cred că echilibrul dintre emoție și structură este cheia pentru a construi un brand solid, care să rămână autentic, dar și sustenabil.”
Cum vezi dezvoltarea brandului din punct de vedere strategic?
Îmi doresc să păstrăm sufletul și să rafinăm procesul. Anoucka este deja un nume internațional, dar cred că putem consolida prezența pe piețele europene printr-un model de business mai predictibil, fără a pierde emoția care a consacrat brandul. În fond, eleganța nu trebuie doar admirată, ci și organizată.
Cum se traduce această viziune în plan personal și familial?
Pentru mine, familia e centrul. Carol este dovada că minunile se pot ține de mână. El mi-a dat curajul să cred în lucrurile frumoase și să merg mai departe. Prin el am înțeles și mai bine universul Anoucka, pentru că tot ce se naște din iubire autentică are continuitate. Copiii simt asta, și Carol a simțit-o mereu în ceea ce este Anoucka.
Cum vezi viitorul internațional al Anoucka?
Cu răbdare și curaj. Brandul are deja o amprentă în reviste și evenimente internaționale, iar obiectivul meu este să ducem povestea mai departe pe aceeași linie de eleganță atemporală. Vreau ca fiecare colecție să vorbească nu doar despre modă, ci despre un stil de viață, acela al copilăriei cultivate.
