Există agenții de marketing și PR care vând idei și există agenții care construiesc reputație. INSTINCTS face parte din a doua categorie. De mai bine de șapte ani, echipa dezvoltă strategii integrate în care analiza de piață se îmbină cu instinctul creativ, iar rezultatele se văd în vizibilitate reală și încredere de brand.
Într-o industrie care vorbește mult despre cifre și performanță, INSTINCTS a ales să vorbească despre rezonanță. Pentru echipă, marketingul nu înseamnă doar a fi văzut, ci a fi memorat și simțit. Fiecare brand cu care colaborează devine un partener pe termen lung — o poveste spusă cu ritm, autenticitate și emoție.
Agenția oferă servicii complete de comunicare — de la strategie și branding, la campanii digitale integrate, PR, activări cu influenceri și producție de conținut. Dar diferența reală nu stă în portofoliu, ci în modul în care lucrează: atent, intuitiv și cu respect pentru identitatea fiecărui brand.
„Marketing cu suflet pentru branduri care schimbă vieți” nu este un slogan, ci o promisiune. Fiecare campanie începe cu o întrebare simplă: ce vrem să simtă oamenii când ne descoperă? De aici pornește totul — de la strategie și storytelling, până la detaliile care transformă o campanie bună într-una care rămâne.
Într-o lume condusă de algoritmi, INSTINCTS alege instinctul. Crede că autenticitatea este noul lux, iar emoția, odată simțită, nu mai are nevoie de traducere. Iar rezultatele o confirmă: o campanie recentă, dezvoltată pentru un brand românesc de beauty, a transformat ideea de „frumusețe naturală” într-o mișcare reală. Prin storytelling video, conținut educativ și activări în spații de wellness, brandul a reușit nu doar să-și dubleze vânzările, ci să se transforme într-o comunitate vie, construită în jurul încrederii și al valorilor împărtășite.
INTERVIU Răzvan Vlad, Creative Director & Founder PR INSTINCTS
Cum a evoluat piața de wellness și beauty în România în ultimii ani și ce tendințe considerați că vor domina în 2026?
Piața de wellness și beauty din România a evoluat spectaculos. De la „produse care arată bine” la branduri care te fac să te simți bine. Consumatorul român a devenit mult mai conștient, mai informat și mai atent la ce pune pe piele, dar și în suflet.
În ultimii ani am observat o schimbare de paradigmă: de la marketing aspirational la marketing empatic.
Pentru 2026, cred că vom vorbi despre wellness integrat: o combinație între știință și sustenabilitate . Brandurile care vor câștiga vor fi cele care nu doar vând produse, ci oferă o stare de echilibru și sens.
Care sunt principalele provocări cu care se confruntă brandurile din acest sector în promovarea lor și cum le abordați în strategiile voastre?
Provocarea majoră este autenticitatea. Piața e plină de promisiuni, dar puține branduri livrează experiențe care se simt adevărate.
Noi abordăm fiecare strategie pornind de la un principiu simplu: „marketing cu suflet pentru branduri care schimbă vieți”. Nu construim campanii în jurul produsului, ci în jurul emoției pe care o generează.
A doua provocare e supraîncărcarea digitală: publicul e obosit de conținut repetitiv. De aceea, miza noastră e claritatea strategică, un mesaj curat, coerent, însoțit de un storytelling autentic, care face diferența între o campanie „vizibilă” și una memorabilă.
În contextul unui public tot mai informat și selectiv, cum reușiți să creați campanii care să rezoneze autentic cu consumatorii?
Rezonanța autentică apare atunci când brandul vorbește dintr-un loc sincer.
Folosim date și insight-uri, dar nu pierdem niciodată busola emoțională. Pentru noi, e acel al șaselea simț al marketerului: știința de a anticipa emoțiile publicului, înainte să devină trenduri.
Într-o lume dominată de algoritmi, autenticitatea devine noul lux. Iar rolul nostru e să o transformăm în strategie.
Cum integrați tehnologiile emergente, precum inteligența artificială sau realitatea augmentată, în campaniile voastre de marketing?
Pentru noi, tehnologia nu e un scop, ci un instrument. O folosim pentru a amplifica emoția, nu pentru a o înlocui.
AI-ul ne ajută să personalizăm comunicarea și să anticipăm comportamentele consumatorilor, iar realitatea augmentată o folosim pentru a aduce experiența produsului mai aproape, literalmente, în mâinile lor.
Ce rol joacă influencerii și creatorii de conținut în strategiile voastre și cum selectați colaborările pentru a asigura un impact real?
Rolul lor e uriaș, dar doar atunci când rezonează cu valorile brandului.
Nu alegem influenceri „cu reach mare”, ci cu impact autentic. În beauty și wellness, credibilitatea e totul. Așa că ne uităm mai mult la relația reală dintre creator și comunitatea lui, decât la cifre.
În campaniile pe care le dezvoltăm, influencerii nu sunt doar vectori de imagine, sunt ambasadori ai valorilor brandului. Iar asta se simte.
În ce măsură sustenabilitatea și etica influențează alegerile voastre strategice și cum comunicați aceste valori către public?
Etica și sustenabilitatea nu mai sunt „nice to have”. Sunt fundamentul oricărei decizii.
Ne alegem clienții cu grijă, pentru că nu promovăm doar produse, ci și valori.
Consumatorii simt diferența între „greenwashing” și green living. De aceea, nu le spunem povești, le arătăm fapte. Iar sinceritatea devine cea mai bună strategie de brand.
Care sunt cele mai recente campanii de succes pe care le-ați desfășurat și ce rezultate concrete ați obținut?
Fiecare campanie pe care o construim are la bază un obiectiv clar: să transforme percepții în loialitate.
Recent, am derulat o campanie integrată pentru un brand de beauty românesc, care promovează frumusețea naturală. Am combinat storytelling video, content educativ și activări în spații de wellness. Rezultatul: o creștere semnificativă în engagement și o dublare a vânzărilor în doar trei luni.
Cifrele sunt importante, dar ce ne bucură cel mai mult e că brandul a devenit o comunitate, nu doar un business.
Cum vedeți viitorul agenției INSTINCTS în contextul unei piețe în continuă schimbare și ce planuri de dezvoltare aveți pentru următorii ani?
INSTINCTS a crescut dintr-o viziune simplă: că marketingul poate fi uman, intuitiv și transformator.
În următorii ani, vrem să consolidăm poziția noastră și vom continua să anticipăm piața, nu să o urmăm. De asemenea, avem în plan dezvoltarea unor noi divizii în cadrul agenției.
